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威尼斯人网站:体育版权战火升级:字节跳动入局NBA 腾讯续约承压

时间:2018/11/29 14:31:12  作者:  来源:  查看:34  评论:0
内容摘要:  今日头条系入局,使得赛事版权江湖更加硝烟弥漫。  体育版权再起波澜。  2018年11月27日,NBA与字节跳动共同宣布,双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。据介绍,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。目前,今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通...
  今日头条系入局,使得赛事版权江湖更加硝烟弥漫。

  体育版权再起波澜。

  2018年11月27日,NBA与字节跳动共同宣布,双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。据介绍,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。目前,今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号,海外粉丝也可以在短视频平台TikTok上观看NBA的精彩视频。

  据悉,NBA与字节跳动的合作期在2019-2020赛季,而在2017年3月,微博也曾与NBA签下2017-2020赛季的合约,同是围绕“短视频”。此前,腾讯体育曾用5亿美元与NBA签下2015-2020赛季的全媒体权益,而NBA与字节跳动、微博的合作期正在这五年内。

  “这是一个挺有意思的事儿”,一名业内人士告诉《中国企业家》杂志,“也就是说下个赛季结束后,一切都有易主的可能”。在该人士看来,NBA此举无异于向腾讯施压,“在这个节点与头条系合作,对腾讯续约影响很大,包括后续的价格”。

  据懒熊体育报道,“头条系”与NBA的合作模式与和微博的合作基本一致,“即保底加商业分成:头条每年支付给NBA千万美元级的整体保底费用作为版权费,NBA中国则将自己的赞助商客户带至头条平台,双方再根据约定进行分成”。

  看上去,腾讯与今日头条的“战火”已烧至NBA版权。

  2015年1月,腾讯体育宣布以5亿美元的价格获得2015-2020赛季的中国区新媒体独播权,而后一年的10月,腾讯又以2亿元买下2016-2020赛季的联盟通权益(联盟通是NBA比赛的一种流媒体订阅服务)。在此后的4年中,腾讯体育垄断了NBA的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

  腾讯的这一举动甚至影响了之后的体育版权市场走向,因短期内获得NBA版权无望,包括苏宁体育在内的其它玩家,都将目光伸向足球领域。而在拿到NBA独播权后,腾讯体育也将精力更多投入到内容运营与付费会员上。

  腾讯体育运营总经理赵国臣告诉《中国企业家》杂志:“在2015年的时候,NBA与腾讯合作之前,全网用户渗透率大约在1.8亿。截至2017年,腾讯体育的独立用户数达到了4.3亿。从这个角度来看,腾讯体育帮助NBA实现了将用户从传统平台向互联网平台的转移。”

  早前,腾讯方面也透露,已在NBA的运营上实现收支平衡,5年合作期内极有可能实现盈利。而除了真金白银,NBA也的确给腾讯体育带来了极好的声誉。2017年10月,腾讯拿下CBA联赛三年的新媒体转播权,这意味着,腾讯已经成为汇聚世界顶级篮球赛事版权的第一平台。然而,一切随着优酷的强势入局发生变化。

  今年5月,优酷高调宣布拿下俄罗斯世界杯赛事直播权。而在世界杯落幕不久,阿里大文娱和苏宁体育达成战略合作,苏宁体育曾大举攻克足球赛事版权,是国内目前唯一能够与腾讯体育在版权市场相抗衡的体育平台。

  8月6日,爱奇艺与新英体育共同宣布,双方将合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司,新英体育APP和爱奇艺体育频道统一被合并为“爱奇艺体育平台”。一天后,“爱奇艺体育”宣布获得5亿元战略投资,投资方包括IDG资本和汇盈博润。至此,“爱优腾”纷纷加入体育版权市场。

  2018年8月6日,阿里体育正式对外宣布,出资超过10亿元拿下CUBA(中国大学生篮球联赛)未来七个赛季独家运营权。10月15日,优酷体育宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴,并宣布“全力打造篮球新生态,创造更多可能性”。加上阿里巴巴执行副主席蔡崇信进入NBA中国董事会,“阿里系”对NBA下一季度的版权可谓是司马昭之心。

  而在这样的档口下,头条系的入局,算是分了大家的奶酪。江湖一直流传有“打头办”的存在,抖音引领了短视频风潮,头条系也被有“社交黑洞”之称的腾讯视为最新对手,毕竟“能打败微博的从来都不会是微博”。

  资料显示,除微视外,在短视频领域,实力雄厚的腾讯在2018今年已经推出了包括饭视频、闪咖、猫饼等不下14款短视频产品,但目前效果仍不明朗。

  再反观另一边的头条系,有评论称,其拿下NBA短视频权益可以看作对腾讯的“诛心之举”。当然,对于NBA这样的体育IP传播,居于核心地位的还是更富现场感的赛事直播。在对篮球赛事的专业运营能力上,腾讯体育是球迷的不二选择,只有几十秒的短视频不足以达到类似效果。

  但在注意力缺失、时间碎片化的内容消费时代,短视频正在加剧用户的分流。据懒熊体育报道,天猫也与NBA签订了短视频权益,但量级较小,仅在天猫平台上为NBA相关产品带货。此外,咪咕与优酷也在与NBA就短视频权益的合作事宜展开接触。

  在上述人士看来,“NBA作为最顶级的IP内容,与短视频结合,能带来无限可能,而字节跳动的入局,更是加剧了用户的分流。”而互联网巨头的竞争,无疑使得NBA利益最大化,除了版权费用外,还可以推动篮球产业在中国的发展。

  腾讯在即将过去的2018年似乎波折不断。

  游戏业务受到审批管控,不得不放慢增速,腾讯也因此跌出了全球十大公司排行榜。2018年10月,腾讯启动新一轮整体战略升级,并推动了上市以来第三次大的架构和人事调整。11月,曾有媒体报道腾讯内部曾流出的“备忘录”,其中要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。

  为避开足球世界杯,原本计划2018年在中国举行的FIBA男篮世界杯推后到了2019年,而在更多人看来,在即将到来的篮球大年,腾讯体育似乎将占尽优势。

  目前,腾讯体育拥有头部赛事NBA、CBA联赛的版权。而在2017年6月,FIBA更是将中国大陆地区独家新媒体转播权、以及FIBA官网的运营权卖给腾讯,据懒熊体育报道,这笔交易的价格可能在2.5亿欧元(约18.4亿人民币)左右。

  11月7日,腾讯体育在北京举办“篮球大时代”2018数字体育全球峰会,篮球对于腾讯的重要价值,在会上多次被多次提及。

  当天,腾讯体育联合腾讯新闻、企鹅智酷制作的《中国篮球产业白皮书》正式发布。这份报告指出,篮球是中国第一大运动,与此同时,大环境下体育产业的总规模也在不断上升。报告显示,中国体育产业规模数据从2012年的9500亿开始在逐年递增,2013年为11000亿,2017年达到21578亿,而2022年的预期值则为35970亿。

  在这样的利好之下,篮球世界杯会是腾讯体育完成突破的时机吗?关键在于,篮球在中国是否能成为一个产业。

  腾讯公司副总裁陈菊红曾表示,“目前来看,核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,新的泛球迷也正在通过文化融合而不断进入。”报告显示,目前仅腾讯体育的篮球核心球迷有1.4亿左右,泛球迷接近5亿,体育消费比例达到78%,可以说,腾讯体育很大程度上推动了中国体育产业尤其是付费市场的前进。

  但腾讯与NBA版权即将到期,在这个关键时刻,腾讯需要加固在篮球这块核心阵地,而在自主IP开发上,腾讯也有“超级企鹅”系列赛事。

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  曾有相关人士告诉记者,腾讯体育需要警惕步新英体育后尘。早前,新英体育曾帮助英超在中国成功推广,并开启了体育付费的新时代。2016年,新英体育总营收达到7.05亿元,净利润达到1.78亿元,然而在2017年1月,苏宁体育半路杀出,以7.21亿美元截胡英超2019-2022赛季的独家全媒体版权,原本计划上市的新英很快被资本市场抛弃,并一度低迷。

  而在优酷宣布获得央视世界杯合作转播权之前,江湖上流传更多的是另一个版本,“腾讯体育也与央视谈得差不多,而且就世界杯赛事已展开招商”。与足球赛事不同,篮球赛事没有可以替代NBA的其他头部IP,“如果只在一棵树上吊死,只要一个野蛮人进来,就会出现危机”。

  但更多人认为,NBA也同样看重赛事的运营能力,并非“唯财是举”。在篮球赛事运营上,腾讯有绝对优势,但在优酷、苏宁乃至“头条系”虎视眈眈的当下,腾讯已相对被动。

  可以预见的是,NBA在下个周期提高版权费用是大概率事件,而目前来看,中国的篮球市场依然是体量小、底子薄,需要多方参与合作,几乎所有报道也都在强调“体育是门慢生意”,腾讯体育也需要加固自身在篮球市场的护城河。

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